Pesquisa de Teads: pessoas lemem 2-3 sites de notícias diariamente, investindo até 2 horas. Preferências específicas: públicos maduros vs jovens; anúncios invasivos vs interrupção; leitura continuada.
A credibilidade é o fator determinante na escolha de um portal de notícias, sendo fundamental para 53% dos participantes de uma pesquisa recente realizada pela Teads em colaboração com a CNN Brasil.
A confiabilidade de uma fonte de informação é crucial no mundo digital de hoje. Manter a fiabilidade das notícias é essencial para conquistar e manter a audiência engajada.É importante reforçar a importância da relação de confiabilidade entre os veículos de comunicação e o público.
Importância da Confiabilidade nos Portais de Notícias
Utilizando a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a dupla de pesquisadores fez uma descoberta reveladora sobre a influência da qualidade do texto e das informações nos portais de notícias. Esses aspectos foram destacados por 39% dos entrevistados, mostrando que a confiabilidade é um fator crucial na percepção do público.
Credibilidade e Qualidade: Preferências Específicas dos Públicos
A dualidade de preferências observada revela padrões específicos. Enquanto a credibilidade do portal é mais valorizada entre públicos mais maduros, a qualidade do texto é um critério preferido pelo público jovem. Essa distinção ressalta a importância de atender às expectativas específicas de diferentes segmentos de leitores.
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Nuances Geracionais no Relacionamento com Publicidade Digital
Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, destaca as nuances geracionais identificadas no estudo. Há um ressentimento generalizado em relação a anúncios invasivos, considerados desrespeitosos e prejudiciais à experiência de leitura. Essa aversão é compartilhada por todos os grupos estudados.
Reações à Publicidade nos Portais de Notícias
Os dados revelam que tanto os públicos mais maduros quanto os mais jovens concordam que certos formatos publicitários podem ser irritantes e prejudicar a permanência no portal. Os pop-ups são frequentemente citados como perturbadores, interrompendo o fluxo da leitura e causando impaciência nos leitores.
Variação de Reações Entre Gerações
Há uma tendência de variação nas reações à presença de publicidade nos portais, dependendo da faixa etária dos leitores. Enquanto os mais jovens conseguem estabelecer relações contextuais entre o conteúdo e os anúncios, tornando a exposição mais tolerável, os leitores mais maduros são mais críticos e sentem mais intensamente as interrupções causadas pelos anúncios.
Equilibrando a Experiência do Leitor e a Publicidade
A contextualização dos anúncios é fundamental para minimizar a sensação de interrupção e demonstrar o cuidado do portal com a experiência do usuário. Encontrar um equilíbrio entre a monetização necessária e a manutenção de um ambiente de leitura agradável é essencial para garantir a confiabilidade do portal junto ao seu público.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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