As marcas patrocinam ações dentro do reality show e entregam materiais escolares, smartphones, móveis, colchões e um carro.
Após a estreia do Big Brother Brasil, transmitido pela Rede Globo, uma pergunta se faz: como as marcas podem aproveitar o mercado de um programa com grande impacto nas redes sociais? Para isso, marcas como McDonald’s investem em patrocínios para estar presentes durante o horário do programa e aumentar a visibilidade.
Para obter resultados significativos, é necessário contar com uma estratégia de marketing bem planejada, que leve em consideração o comportamento do mercado atual. No Big Brother Brasil, as marcas têm a oportunidade de investir em patrocínios e alcançar um público muito diversificado. Com isso, uma estratégia de investimentos sólida pode garantir o sucesso das marcas ao participar do programa.
Mercado em Ação
Em uma parceria inovadora, o McDonald’s e a Chevrolet se uniram para criar um projeto ambicioso que levou dois potenciais vencedores do reality show ao drive-thru do McDonald’s a bordo de um carro da marca icônica. Em um episódio, o veículo foi visto saindo da rota de uma comitiva televisionada e entrando no drive-thru, gerando especulação sobre uma possível desistência de participantes. A cena foi resultado de uma colaboração entre a Galeria.ag e a WMcCann, empresas de marketing e publicidade de ponta.
Patrocínios e Investimentos em Ação
A Nestlé está presente no reality show com Nestlé Choco Trio, como chocolate oficial da casa, e também com o lançamento do Nestlé Choco Biscuit. Fora da casa, a marca realizará a promoção ‘Nestlé Faz BBBem’, que distribuirá prêmios diários e, no sorteio final, premiará um consumidor com o mesmo valor que o vencedor do BBB. Durante os 100 dias de reality, os três sabores da linha serão consumidos pelos participantes, que também terão acesso a um sabor exclusivo com a temática do Big Brother Brasil. Na última edição, a Nestlé alcançou mais de 150 milhões de pessoas e teve cerca de 19 milhões de menções nas redes sociais. A marca foi a quarta mais buscada no Google entre os patrocinadores.
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Mercado de Investimentos
O Mercado Livre vai investir R$ 3,5 milhões em cupons para sua participação na nova edição do Big Brother Brasil. Pelo terceiro ano consecutivo como patrocinador, a empresa distribuirá cupons durante as primeiras 24 horas da estreia do programa. A distribuição será feita durante a exibição do programa, na madrugada e no dia seguinte, por meio das redes sociais e canais de transmissão do Mercado Livre. A ação faz parte do ‘Descontaço’, data promocional do Mercado Livre, que ocorre fora dos períodos sazonais. O objetivo é movimentar o marketplace com ofertas em categorias populares no início do ano, como materiais escolares, eletrônicos, smartphones, móveis e colchões.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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