Relatório mostra que fortalecer vínculo emocional com marca, através de apelo emocional em ocasiões propícias, amplia recepção e reconhecimento em redes sociais. Campanhas que tocam temas sociais fortalecem posição em relação a ESG, gerando melhores frutos para novas gerações e ESG práticas socioambientais.
O êxito de uma campanha de Marketing durante o período do Dia das Mães vai além do simples aumento de vendas ou do tráfego nos sites. A verdadeira avaliação se dá pelo impacto emocional que essas campanhas ESG especiais são capazes de proporcionar.
Além disso, é fundamental destacar a importância das campanhas sociais e campanhas de responsabilidade social em meio às estratégias de Marketing. As campanhas ambientais e campanhas socioambientais também desempenham um papel crucial na construção de uma imagem corporativa positiva, promovendo valores de sustentabilidade e consciência social.
Campanhas ESG Especiais: Estratégias Emocionais e Sociais
Aquelas campanhas sociais e campanhas de responsabilidade social que tocam o coração do público tendem a ser recebidas com maior entusiasmo, potencializando não só as vendas, mas também fortalecendo a conexão emocional entre consumidor e marca. Diante disso, está claro que o Dia das Mães é uma ocasião propícia para ampliar o reconhecimento das marcas, não importando o segmento de mercado. Um recente estudo da Macfor lança luz sobre o comportamento e as preferências dos consumidores em relação ao Dia das Mães nos últimos anos.
As empresas fora do nicho de presentes usuais, por exemplo, descobriram no Dia das Mães uma ocasião propícia para ampliar o seu reconhecimento. O levantamento também aponta que campanhas que apelam ao emocional tendem a ser especialmente bem-recebidas, fortalecendo não apenas as vendas, mas também a conexão emocional dos consumidores com a marca, como é o caso de uma empresa do setor de cosméticos que optou por uma campanha que discute as dores entre mãe e filho.
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Por outro lado, enquanto a maioria adota uma abordagem emocional, algumas optaram por discutir temas sociais, o que gerou repercussões variadas nas redes sociais. No setor de vestuário, a opção por adotar uma temática mais afetiva repercutiu de forma positiva para a marca, que vem trabalhando sua imagem frente às demandas das novas gerações através de iniciativas socioambientais, reforçando seu compromisso com práticas ESG.
O estímulo dessas emoções e diálogos, portanto, é uma resposta direta dessas marcas aos novos comportamentos do consumidor. Enquanto houve bastante divergência na recepção das campanhas, foi possível identificar como estas empresas vêm se posicionando em relação ao ESG e como isso repercutiu em uma das campanhas.
Campanhas de ESG: Estratégias para Fortalecer a Conexão Emocional
‘As marcas que souberem navegar entre o apelo emocional e a responsabilidade social possivelmente colherão os melhores frutos nesta data tão especial’, afirma Fabrício Macias, CEO da Macfor. Confira algumas campanhas deste ano para o Dia das Mães:
Renner: Inovação e Conexão Emocional no Dia das Mães
A Renner lançou uma campanha de Dia das Mães que incentiva a maternidade possível, com menos autocobrança. A partir do mote #MãeContaComigo, a marca convida as pessoas a formarem uma rede de apoio mais ativa, reconhecendo os desafios da maternidade, acolhendo e demonstrando toda a admiração pelas mães. Além do vínculo emocional, as comunicações reforçam a Renner como um destino de compra de presentes para todos os estilos. Para estimular reflexões e conversas sobre a rotina materna que, muitas vezes, sobrecarrega as mulheres, a campanha da Renner traz como destaques filme para TV, conteúdo em redes sociais e influenciadores.
Ninho: Celebrando o Vínculo Mãe e Filho no Dia das Mães
Em comemoração ao Dia das Mães, a Ninho traz para suas plataformas de mídia uma ação que transmite ao público a relevância das diferentes manifestações de amor e o poder do vínculo construído com o amor de mãe e filho ou filha. A criação veio por parte do Content Studio Ogilvy Brasil para Ninho, que usou como inspiração o poder que a interação entre mãe e filho tem de fortalecer o hipocampo, região cerebral associada ao aprendizado, à memória.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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