O Carnaval de 2024 movimentou R$ 9 bilhões na economia, com forte impacto no turismo sazonal, varejo e entretenimento, e 70% dos brasileiros se lembram de marcas específicas por meio do consumo consciente do poder de consumo.
O Carnaval é um dos eventos mais esperados do Brasil, repleto de cores e animação. Em 2024, o evento movimentou R$ 9 bilhões na economia do país, com destaque para a participação do turismo, varejo e entretenimento. Em meio a essa movimentação, é importante lembrar que a festa é, na verdade, um espetáculo construído a partir da colaboração de muitas comunidades.
A indústria do Carnaval movimenta bilhões de reais em todo o país. Apesar disso, é preciso reconhecer que a grande parte desses recursos tende a ficar com as grandes corporações, enquanto as comunidades que participam da festa recebem pouca ou nenhuma compensação. Carnaval é um momento em que o Brasil se enche de vida e alegria, mas é também um momento em que se evidencia a desigualdade. Esse evento é um dos mais importantes da nossa cultura, mas como ele pode ser mais justo? Alguns empresários estão começando a investir em projetos que beneficiem diretamente as comunidades que fazem o Carnaval acontecer, pois é exatamente essas comunidades que fazem do Carnaval um espetáculo tão vibrante.
O Carnaval Desconhecido: Revelando o Impacto do Evento
A análise do estudo ‘ECÖ – O Carnaval Que Ninguém Vê 24/25’, realizado pela AUÊ, expõe a complexidade do Carnaval como evento, destacando a necessidade de um olhar mais profundo além da superfície mercadológica e midiática tradicional. O Carnaval não é puramente sazonal, já que as comunidades envolvidas trabalham todo o ano, enquanto as marcas muitas vezes apenas se beneficiam do momento de exposição, desconsiderando a construção de laços duradouros com essas comunidades.
O estudo aponta para a importância da Geração Z como público-alvo, que valoriza inclusão e autenticidade, e destaca o poder de consumo das mulheres negras, que movimentam uma soma expressiva de R$ 1,6 trilhão por ano, apesar de ainda serem subrepresentadas nas campanhas carnavalescas. Esses dados e o impacto no consumo revelam algumas das tendências e desafios associados ao evento.
Artigos Relacionados
Impacto Econômico do Carnaval
Os números revelados pelo estudo são significativos:
– R$ 8 bilhões gerados pelo turismo, com uma ocupação hoteleira média de 85%;
– R$ 2,5 bilhões movimentados pelo setor de bebidas e R$ 1,8 bilhão pelo de alimentos;
– R$ 500 milhões investidos em publicidade durante o Carnaval;
– Um aumento de 30% nas vendas do varejo durante o período carnavalesco.
Esses dados demonstram a magnitude do impacto econômico do Carnaval, destacando a importância de marcas investirem estrategicamente no evento.
Desafios e Oportunidades para as Marcas
O relatório destaca a necessidade de as marcas reavaliarem sua relação com o Carnaval, movendo-se além do momento de exposição para estratégias de longo prazo que respeitem a cultura e gerem impacto positivo. A construção de relações autênticas com as comunidades locais é crucial, remunerando os criadores de conteúdo e garantindo que o investimento não se restrinja à superfície do evento.
A Jornada de Compra da Mulher Negra, apresentada no relatório, mostra a importância da representatividade e autenticidade nas campanhas, como bem como o alto poder de influência desse público no mercado. No entanto, ainda há muito a ser feito para colocar essas mulheres no centro das narrativas.
Tendências e Desafios Futuros
O relatório conclui que marcas que investem de maneira estratégica no Carnaval podem fortalecer sua relevância cultural e comercial. Para alcançar esse objetivo, os especialistas recomendam três pilares de atuação:
– Investir na cultura local;
– Atuar além do Carnaval;
– Colaborar, não explorar.
Essas estratégias podem ajudar as marcas a construir relações duradouras com as comunidades, promovendo uma relação mais autêntica e estratégica com o evento.
Fonte: @ Ad News
Comentários sobre este artigo