A comunicação da marca Chandelle reposiciona-se com peças comunicacionais leves, em parceria estratégica com a Amazon Prime, em versão moderna funkeada da música clássica.
Publicidade ‘O Chan que seu dia merece’. Este é o mote escolhido para descrever o reposicionamento da Chandelle. Neste mês, a marca de sobremesas lácteas deu início à comunicação da campanha com um filme, veiculado na TV aberta e na internet baseado em referências da vida urbana.
A nova estratégia da Chandelle promete conquistar os amantes de sobremesas lácteas com um toque de modernidade e sabor. Além do comercial, a marca também lançou uma série de ações nas redes sociais para engajar o público e destacar a versatilidade do Chandelle em diversas ocasiões do dia a dia.
Reposicionamento da Chandelle: Conexão com a GenZ
A estratégia de reposicionamento da Chandelle visa rejuvenescer a marca e estabelecer conexões mais profundas com a GenZ. A marca aposta em peças comunicacionais mais leves e divertidas, explorando temas como arte, música e estilo de vida. Além disso, o esporte também será um foco na campanha, com a parceria estratégica firmada com o Amazon Prime para marcar presença durante a transmissão da grande final da NBA.
Uma das novidades é a versão moderna e ‘funkeada’ da música clássica presente no filme, que transforma a 5ª Sinfonia de Beethoven na batida ‘Chan, Chan, Chan’. Essa abordagem inovadora reflete a busca por uma linguagem contemporânea e atrativa para o público-alvo da Chandelle.
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Em uma cena cotidiana, duas amigas compartilham um momento especial em frente a uma parede grafitada, transformando o ambiente em um palco para vivenciar experiências únicas enquanto desfrutam do sabor das sobremesas lácteas da Chandelle.
Tamiris Gomes, diretora de criação da Jüssi, agência responsável pelo filme, destaca a importância de transmitir as sensações provocadas por cada colherada de Chandelle. A ideia criativa por trás das peças da campanha é captar o instante em que o ‘Chan’ acontece e transforma o dia dos consumidores.
Raphael Hasse, diretor de Marketing da DPA, empresa detentora da marca Chandelle, ressalta que os simbolismos presentes nas peças comunicacionais resultam de estudos detalhados sobre diferentes cenários e da dinâmica gerada em torno do produto. A análise revelou que o conceito urbano amplia a conexão da marca com um público que valoriza experiências de consumo em diversos momentos do dia a dia.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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