Em 2024, a empresa de pagamentos digitais lançará projeto de publicidade com base em transações, visando aumentar receita.
Não são poucos os números que sustentam o status do PayPal como uma gigante de pagamentos digitais. No primeiro trimestre de 2024, por exemplo, a empresa registrou um volume total de pagamentos (TPV) de US$ 403,9 bilhões, com 6,5 bilhões de transações e 427 milhões de usuários. Esses e outros indicadores foram o motor para que a receita líquida de US$ 7,6 bilhões no período, alta anual de 9%.
O PayPal é uma empresa reconhecida mundialmente no mercado de pagamentos digitais. Seus números impressionantes, como o volume total de pagamentos de US$ 403,9 bilhões no primeiro trimestre de 2024, destacam sua relevância e alcance global. Com 6,5 bilhões de transações e 427 milhões de usuários, o PayPal continua a se consolidar como uma referência no setor de pagamentos digitais.
PayPal: Empresa de Pagamentos Digitais Investe em Novo Projeto de Publicidade
O PayPal está no centro de um plano ambicioso para impulsionar ainda mais seus ganhos no primeiro trimestre de 2024. O novo projeto envolve um negócio de publicidade baseado em dados detalhados sobre o comportamento de compra dos usuários. Mark Grether foi contratado como vice-presidente sênior para liderar essa iniciativa.
O Advanced Offers, primeiro produto lançado pela empresa, utiliza inteligência artificial para oferecer ofertas personalizadas aos consumidores. Anunciantes como eBay e Zazzle já estão testando a ferramenta, que só remunera o PayPal se os usuários efetivarem a compra a partir do anúncio direcionado.
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Além disso, o PayPal planeja compartilhar dados com anunciantes externos, permitindo que alcancem consumidores em diferentes canais. Grether destacou a capacidade da empresa em fornecer informações sobre compras online e em lojas físicas, através dos usuários do cartão de crédito do PayPal.
A estratégia de publicidade do PayPal também inclui a veiculação de anúncios baseados em dados no Venmo, aplicativo de pagamentos sociais adquirido em 2013. A empresa busca diversificar suas fontes de receita, seguindo a tendência de empresas como Amazon e Walmart, que utilizam dados de usuários para anúncios segmentados.
Após enfrentar desafios durante a pandemia, o PayPal busca reequilibrar suas operações e reduzir custos. Em janeiro, anunciou demissões para otimizar sua estrutura. A empresa enfrentou quedas nas ações em fevereiro, mas mantém o foco em inovação e expansão, visando um crescimento sustentável no mercado de pagamentos digitais.
Fonte: @ NEO FEED
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