A Flash, especializada em gestão da jornada de trabalho, lançou campanha para reforçar a importância de contratos com operadoras em conformidade, incluindo o Programa de Alimentação do Trabalhador e o cartão da Flash.
A Flash, plataforma especializada em gestão da jornada de trabalho, está promovendo uma nova iniciativa para alertar as empresas sobre a relevância de manter contratos com operadoras de benefícios alinhados às normas legais. A campanha, criada pela agência ISLA, foi lançada em um momento crucial, especialmente após a publicação da Portaria 1.707/24 pelo Ministério do Trabalho e Emprego. Essa ação visa reforçar a importância da conformidade e da transparência nos acordos.
Além de destacar os benefícios de seguir as diretrizes legais, a campanha também explora as vantagens de contar com uma gestão eficiente desses contratos. Empresas que adotam práticas alinhadas à legislação podem evitar multas e garantir maior satisfação para seus colaboradores. A Flash reforça que a conformidade não é apenas uma obrigação, mas um diferencial competitivo.
Normas e Fiscalização no Setor de Benefícios
A nova norma tem como objetivo combater irregularidades nos contratos de concessão de benefícios para empresas que participam do Programa de Alimentação do Trabalhador (PAT). Essa medida será acompanhada por uma fiscalização mais rigorosa, especialmente com a chegada de 900 novos auditores fiscais do trabalho. A iniciativa busca garantir que as empresas estejam em conformidade com as regras, evitando a perda de incentivos e vantagens oferecidos pelo PAT.
Comunicação Estratégica para Profissionais
A campanha de comunicação da Flash é dividida em duas fases. Na primeira, o foco está nos profissionais de RH, Jurídico e Financeiro, alertando sobre os riscos de não seguir as novas regras. A abordagem utiliza o conceito de ‘recall’, comum em alertas de fabricantes, para destacar os perigos de práticas inadequadas. O tom final é mais leve, com o slogan ‘Muda pra Flash e voa’, reforçando a transparência e a clareza nas informações.
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Danilo Lima, diretor de branding da Flash, ressalta a importância de comunicar de forma direta os riscos que empresas ainda correm ao manter práticas proibidas. ‘Nosso objetivo é transmitir informações relevantes para a gestão da jornada de trabalho e a operação de RH’, afirma.
Segurança e Aceitação do Cartão Flash
Na segunda fase, a campanha destaca dois aspectos principais da mudança para a Flash: a segurança jurídica, especialmente com o aumento da fiscalização no setor, e a ampla aceitação do cartão da Flash em 12 milhões de estabelecimentos. Além disso, o cartão está presente nas principais carteiras digitais, oferecendo auxílios e vantagens para os usuários.
Ricardo John, CEO da ISLA, comenta que a campanha mantém o ‘jeito Flash’, com seriedade e leveza ao mesmo tempo. ‘Encontramos uma linha criativa que equilibra o tom inspirador e divertido, características marcantes da marca’, explica.
Parceria e Expansão da Campanha
A campanha inclui veiculações em mídia digital, rádio, OOH, DOOH, jornal e revista, reforçando a parceria entre Flash e ISLA, iniciada no final de 2024. Essa colaboração resultou no primeiro filme da marca sobre gestão de benefícios, pessoas e despesas corporativas, destacando a importância da transparência e da segurança jurídica.
Com a Portaria 1.707/24, o Ministério do Trabalho reforça a necessidade de compliance e fiscalização no setor, garantindo que as empresas aproveitem os incentivos e auxílios oferecidos pelo PAT de forma correta e eficiente.
Fonte: @ Ad News
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