Antigos empresariados venderam para Patrón, criaram marca de vodka de agave: “Gigante da Tequila”, industria, segundam-melhor, Weber Ranch 1902, botânico, francês, expedição México, luxo, sucesso fenomenal, Patrón, Jalisco, Crystal Head, tradicional agave, ondas commodity.
Quando a Bacardi adquiriu a Patrón Spirits International por US$ 5,1 bilhões em 2018, os fundadores que construíram a gigante da tequila não sabiam exatamente o que o futuro reservava. ‘Era aquela sensação de incerteza: cara, seria incrível reunir a equipe novamente algum dia’, recorda Lee Applbaum, na época diretor de marketing da Patrón e Grey Goose e atualmente presidente e diretor de operações da Round 2 Spirits.
Os criadores da renomada marca de tequila, juntamente com outros co-fundadores, enfrentaram desafios e oportunidades após a aquisição pela Bacardi. Mesmo assim, o espírito empreendedor e a paixão pela indústria de bebidas continuaram a impulsionar o sucesso da empresa. ‘A jornada dos fundadores e co-fundadores é marcada por momentos desafiadores e gratificantes’, destaca Applbaum, refletindo sobre a evolução da Round 2 Spirits.
Fundadores do Weber Ranch 1902 lançam vodca à base de agave
Ao longo dos anos que se seguiram, todos nós criadores fizemos nossas próprias coisas, mas mantivemos um olhar atento à indústria gigante. A oportunidade que os co-fundadores estavam esperando? Vodca à base de agave. A segunda leva do Weber Ranch 1902 começou a ser vendida na terça-feira, exclusivamente no ReserveBar, o mercado online de bebidas raras e excepcionais, com preço de varejo sugerido de US$ 27,99 (R$ 144) para uma garrafa de 750 mililitros. Ele será lançado para varejistas tradicionais no final deste mês. O nome refere-se ao agave Weber Azul, espécie usada para fazer tequila, e 1902, ano em que o botânico francês Frédéric Albert Constantin Weber catalogou a planta pela primeira vez durante uma expedição ao México. ‘Acreditamos que o consumidor de vodca já deveria ter algo novo’, diz Applbaum. ‘Houve uma verdadeira estagnação da inovação na vodca.’ Nem todo mundo concordará com essa afirmação, já que a vodca tem versões destiladas de qualquer ingrediente que se encontrar (pense: soro de leite, azeitonas, dióxido de carbono, donuts estragados). O Weber Ranch foi fundado na ideia de que a vodca à base de agave é o que falta às massas sedentas. Talvez os fundadores da marca vejam algo que o resto não vê: Patrón provavelmente acendeu o pavio para o atual boom da tequila. Fundada em 1989 e considerada uma marca de destilados de luxo, atraiu a atenção do mercado de massa para a tequila; na década de 1990 e no início de 2000, alguns consumidores reconheceram o formato da garrafa e a encomendaram pelo nome, mesmo sem perceber que estavam pedindo tequila. O sucesso fenomenal de Patrón preparou o terreno para bebidas destiladas de celebridades e para o clamor generalizado que a tequila e o mezcal possuem hoje. Os ex-executivos da Patrón que se juntaram a Applbaum são o bilionário co-fundador John Paul DeJoria, o ex-CEO Ed Brown e o presidente internacional Dave Wilson; eles também contrataram Brad Vassar, ex-Southern Glazer’s Wine & Spirits, como quinto sócio. Até o destilador, Antonio Rodriguez, foi diretor de produção da Patrón em Jalisco, no México. Além de um punhado de produtores artesanais menores, o Crystal Head, do ator Dan Aykroyd, é o único grande fabricante de vodca a utilizar agave na produção. Sua marca Onyx – também feita com agave Weber azul – estreou em 2020, em uma tentativa de atrair os bebedores de agave tradicionais para o mundo da vodca. Oscilações na commodity A vodca continua sendo a bebida destilada mais vendida, tanto nos EUA quanto no mundo, com a tequila em seu encalço já há algum tempo; os especialistas prevêem que 2024 será o ano da ultrapassagem. As vendas de vodka em 2023 pouco mudaram em relação ao ano anterior, totalizando US$ 7,2 bilhões, enquanto as vendas de tequila e mezcal aumentaram 7,9%, para US$ 6,5 bilhões, de acordo com o Distilled Spirits Council dos Estados Unidos. De acordo com Applbaum, a ideia de entrar no concorrido mercado da vodca foi uma decisão cuidadosamente pensada pelos fundadores do Weber Ranch 1902.
Fonte: @ Info Money
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