A Avaliação de IA da Google baseia-se em três pilares para medir os níveis de maturidade das agências.
Em uma conferência, neste terça-feira (28), o Google revelou novidades em seu índice de maturidade digital, lançado há um ano, focadas na avaliação, implementação e certificação em IA para agências de publicidade. A atualização possibilita que as agências explorem todo o potencial das tecnologias e forneçam serviços ainda mais eficazes aos clientes.
Além disso, a empresa destacou a importância da inteligência artificial no cenário atual, ressaltando como essa tecnologia pode impulsionar a inovação e a competitividade no mercado. A integração da IA nas estratégias de marketing digital tem se mostrado fundamental para alcançar resultados significativos e acompanhar as demandas do público-alvo de forma mais personalizada e eficiente.
Google AI: Ferramenta de Avaliação de Maturidade
Inicialmente, o índice de maturidade era uma forma de avaliar como o mercado estava lidando com as mudanças, que mostrou estar empenhado em alcançar novos níveis de maturidade. Dessa forma, reconhecendo a importância crescente da inteligência artificial no mercado publicitário, Google lançou a ferramenta ‘Google AI Assessment’, para 2024. A ferramenta chega não só para avaliar o nível de maturidade das agências em relação à IA, mas também orientá-las em um processo de desenvolvimento e capacitação.
Google AI Assessment é baseado em três pilares: Foundation: as agências são incentivadas a construir uma infraestrutura para operar campanhas em um ambiente de mudanças regulatórias. Isso inclui a integração de dados primários e o uso preditivo da IA para alcançar resultados mais significativos. O ‘Google Analytics 4’ (GA4) colabora com a coleta e integração de diferentes tipos de dados e tem a capacidade de modelar comportamento de consumidores. Activation: destaca-se a importância de utilizar o portfólio de soluções disponíveis, que utilizam algoritmos de IA para alcançar os consumidores de forma mais eficiente em diferentes canais e estágios do caminho. Além disso, é necessário adotar uma cultura de testes e aprendizados (test & leam) para maximizar o impacto das campanhas. Upskilling: o foco está na capacitação das equipes das agências para operacionalizar as tecnologias de IA de forma eficaz. Pensando na escassez de mão de obra qualificada, Google destaca o papel da IA, especialmente da ‘GenAI’, na democratização da tecnologia e na aceleração das operações das agências.
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A maturidade em inteligência artificial de uma agência, depende da maturidade da equipe em aprender, abraçar e explorar. Segundo Aline Moda, diretora de agências do Google Brasil, as agências desempenham um papel crucial na implementação e aproveitamento das tecnologias, como a IA, para impulsionar o sucesso de seus clientes. Atualmente, 80% dos anunciantes do Google no Brasil já usam ao menos um produto com IA, mas apenas 2% deles utilizam todas as possibilidades e variações de peças publicitárias nas plataformas do Google. ‘Por meio do nosso trabalho junto às agências, vemos que elas são essenciais neste mundo de IA, porque as agências fazem parte de tendências. Elas fazem os anunciantes aproveitarem tudo isso. A IA contribui para que algumas tarefas ganhem mais agilidade, menor custo e menos dependência de investimento ‘, disse Aline.
Na coletiva, Google apresentou exemplos práticos de como a IA pode transformar campanhas publicitárias, como o case da Amazon, que utilizou inteligência artificial para adaptar criativos para mais de 40 tipos de inventário, em cinco dias de produção, durante sua campanha da Black Friday. A campanha foi feita em parceria com AlmapBBDO e Trakto. O principal foco da capacitação e certificação dos profissionais será no ‘Uso de IA’ e ‘Privacidade’, e pode ser feita tanto no nível individual, quanto no company level (agências disponibilizam para seus profissionais). Com o
Google AI: Transformando a Maturidade com Inteligência Artificial
processo de desenvolvimento contínuo, as agências poderão alavancar suas estratégias de marketing e publicidade para atender às demandas do mercado em constante evolução. A avaliação de maturidade proporcionada pela ferramenta Google AI Assessment é um marco importante para as agências que buscam se destacar na utilização da IA em suas operações.
Aline Moda ressalta a importância da coletiva realizada nesta terça-feira, onde o Google compartilhou insights valiosos sobre a integração da IA nas campanhas publicitárias. Aline destaca que a IA é uma ferramenta poderosa que pode impulsionar o desempenho das agências, desde que haja um comprometimento coletivo em explorar seu potencial. A diretora enfatiza que a IA não é apenas uma tendência passageira, mas sim uma realidade que está moldando o futuro do marketing digital.
Durante a apresentação, foram discutidos os diferentes níveis de maturidade em relação à IA e como as agências podem utilizar a Google AI Assessment para identificar áreas de melhoria e oportunidades de crescimento. A ferramenta não só avalia o atual estágio de adoção da IA, mas também fornece orientações personalizadas para o desenvolvimento de estratégias mais eficazes.
O case da Amazon, mencionado durante o evento, ilustra como a inteligência artificial pode ser aplicada de forma inovadora para otimizar campanhas publicitárias e alcançar resultados excepcionais em um curto período de tempo. A parceria entre a Amazon, AlmapBBDO e Trakto demonstra o potencial transformador da IA quando combinada com a criatividade e expertise das agências.
À medida que as agências buscam aprimorar suas habilidades em IA, a certificação e capacitação dos profissionais se tornam essenciais. O Google destaca a importância de investir no upskilling das equipes para garantir que estejam preparadas para enfrentar os desafios e oportunidades que a IA oferece. A colaboração coletiva e o compartilhamento de conhecimento são fundamentais para impulsionar a evolução da indústria publicitária rumo a um futuro mais inteligente e eficiente.
Fonte: @ Ad News
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