Jovens compram mais higiene; idosos, laticínios. Composição familiar mudou, nível socioeconômico baixo, situação econômica melhorou, hábito de gastar menos, frequência de compra.
O aumento da expectativa de vida e a diminuição da taxa de natalidade têm transformado a dinâmica familiar na América Latina, refletindo diretamente no consumo e no setor varejista da região. Com o envelhecimento da população, os idosos com 65 anos ou mais passaram a representar cerca de 25% de todos os lares com até duas pessoas, desde o ano de 2018. Enquanto isso, os millennials surgem como as novas famílias, com até dois filhos, impulsionando um novo perfil de consumo.
Essas mudanças demográficas têm influenciado não apenas o consumo, mas também o comportamento de consumismo e aquisição na sociedade latino-americana. Com a crescente presença de idosos nos lares e a formação de novas famílias, o mercado varejista tem se adaptado para atender às diferentes demandas de compras e preferências desses grupos, promovendo uma diversificação nos produtos e serviços oferecidos para atender a um público cada vez mais diversificado.
Impacto do Consumo na Composição Socioeconômica
Entre os millenials, 63% se encontram em níveis socioeconômicos baixos, refletindo em seu padrão de consumo. À medida que envelhecem, a situação econômica melhora, alterando significativamente suas escolhas de aquisição. Tanto os mais jovens quanto os mais velhos compartilham o hábito de gastar menos em compras de supermercado, por motivos distintos.
Variação de Comportamento de Compra ao Longo das Gerações
Os millenials, devido a restrições financeiras, tendem a ter uma frequência de compra menor, porém com um volume maior por viagem. Por outro lado, conforme envelhecem, a frequência de compras aumenta, mas o volume por viagem diminui. Essa mudança é atribuída à disponibilidade de tempo e à busca por melhores ofertas.
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Preferências e Tendências na Escolha de Produtos
Uma diferença marcante está na composição das cestas de produtos. Enquanto os millenials direcionam boa parte de seus gastos para produtos de higiene, os mais velhos priorizam laticínios e bebidas. Essas escolhas refletem não apenas preferências individuais, mas também a influência do contexto socioeconômico.
Desafios e Oportunidades no Cenário Econômico Latino-americano
Marcela Botana, da Kantar, destaca a disparidade econômica presente na região, mesmo com indicativos de envelhecimento populacional e aumento da expectativa de vida. Ainda distante do status de economia desenvolvida, a América Latina enfrenta desafios e abre portas para novas oportunidades de consumo e aquisição.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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