Natura lança campanha para fragrâncias Ilía, criadas pela GALERIA.ag, no digital, TV, redes sociais
A Natura lança sua primeira campanha exclusiva para a linha de fragrâncias Ilía, uma criação da GALERIA.ag, marca especializada em perfumes que busca sensacionalizar a experiência de perfumar. Com isso, a Natura busca conquistar novos fãs de marcas e perfumes em sua rede de influenciadores, explorando a sua criatividade e criando conteúdo para o feed das redes sociais.
Com o foco em perfumes femininos, a ação é o resultado de uma parceria entre a Natura e a GALERIA.ag, que busca ampliar sua presença no mercado através da popularidade das redes sociais. Participam da campanha, criadores de conteúdo, que são incentivados a incentivar suas seguidoras a compartilhar suas experiências com a linha Ilía, através de postagens nas redes sociais, agregando comentários e reações positivas, até o lançamento em novembro.
Campanha de Natura Ilía: Um Olhar para a Feminilidade Autêntica
A Natura Ilía está vivenciando um novo momento, e sua diretora global de perfumaria, Claudia Pinheiro, destaca a importância desse momento. ‘Natura Ilía é a escolha perfeita para a mulher moderna que busca expressar sua feminilidade de forma autêntica, com fragrâncias florais versáteis e marcantes, oferecendo combinações modernas de buquês florais que inspiram momentos de escape e renovação.’ A campanha busca aproveitar a alta da marca nas redes sociais, refletindo o comportamento observado onde as mulheres buscam transformar momentos cotidianos em experiências mais especiais.
Observando o Comportamento e Criando Experiências
A comunicação da campanha se baseia no comportamento observado nas redes sociais, onde as mulheres interessadas em moda, decoração e experiências buscam transformar momentos cotidianos em experiências mais especiais. Com isso em mente, a campanha apresenta o ‘Estúdio Ilía’, um espaço criado dentro do set de filmagem para permitir que influenciadores produzam conteúdos personalizados em ambientes inspirados no universo olfativo de cada fragrância. O projeto inclui decoração, objetos e texturas desenvolvidos para essa experiência única.
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Um Momento de Escapada e Renovação
A campanha começa com influenciadoras notáveis como Luíza Brando, Eliziane Berberian, Luiza Parente e Julia Dantas, além de perfis voltados para comportamento e estilo, como Nath Araujo, Mirella Qualha e Isabelle Abreu. Denise Gallo, diretora executiva de criação da GALERIA.ag, explica que a proposta é oferecer um olhar diferenciado para a rotina. ‘Em tempos de ‘brain rot’, abrir espaço para micro-conteúdos que têm poesia pode ser uma maneira de escapar dos gatilhos de ansiedade dos nossos feeds. Pensando nisso, inventamos um estúdio que foi um set-experiência diferente, cheio de belezas para captar.’
Da Redes Sociais à TV e OOH
A produção da campanha começa com um close no feed de uma rede social, mostrando a agitação do dia a dia. Em meio a essa movimentação, uma imagem se destaca pela estética, ganhando movimentos e proporcionando um instante de pausa para quem navega pelo feed. Os conteúdos gerados no ‘Estúdio Ilía’ também serão utilizados em mídia OOH, com a assinatura ‘E se você pudesse escapar por um momento?’ A campanha visa reposicionar a marca, aproveitando sua alta visibilidade nas redes sociais.
Fonte: @ Ad News
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