Investimentos aumentam capacidade de inovações e lançamentos no líder global, exportadora para 56 mercados. Maior valor agregado: em casa (B2C) e fora (B2B) com cápsulas compatíveis, instalados em ambientes. Inovações e lançamentos: aumentam flexibilidade produtiva no país.
A Nestlé, principal compradora de café do Brasil, planeja realizar investimentos significativos para fortalecer sua posição no mercado. Com um aporte de R$ 1 bilhão até 2026, a empresa pretende expandir sua capacidade produtiva, investir em inovações e ampliar as vendas dos produtos Nescafé. Essa iniciativa visa consolidar a marca como referência em produtos de maior valor agregado, atendendo à demanda crescente por experiências diferenciadas pelos consumidores brasileiros.
Além disso, a Nestlé pretende direcionar parte desse investimento para a expansão do consumo fora do lar, por meio da marca Nescafé. Com foco em atender o mercado de financiamento B2B, a empresa busca proporcionar aos consumidores a oportunidade de desfrutar produtos premium em diversos ambientes, como cafeterias e escritórios. Essa estratégia reflete a tendência de sofisticação do consumo de café no Brasil, onde os consumidores estão dispostos a pagar mais por experiências únicas e de qualidade.
Investimentos impulsionam inovações e lançamentos no setor de cafés
Estamos focando em parcerias estratégicas com a marca Nescafé, reconhecida no mercado de consumo massivo, para democratizar a ‘premiunização’, como destacou Valeria Pardal, diretora-executiva de Cafés Nestlé, em entrevista à Reuters. A diretora ressaltou a transformação da fábrica da empresa em Araras (SP), que antes se concentrava em café solúvel e agora produz café torrado e moído de alta qualidade, cappuccino e outras bebidas.
Com os investimentos realizados, a capacidade de inovação e lançamento de novos produtos tende a crescer, proporcionando maior flexibilidade produtiva no país para a líder global do setor. Além disso, a empresa está desenvolvendo cápsulas compatíveis com Nespresso, ampliando sua linha de produtos e atendendo às demandas do mercado.
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Valor agregado e tendências de consumo
Para entender o potencial do mercado de maior valor agregado, é importante considerar que as vendas de café no Brasil movimentam cerca de 85 bilhões de reais anualmente. Rodrigo Maingue, diretor-executivo da Nestlé Professional, destacou que, embora as vendas fora do lar representem 65 bilhões de reais, as pessoas consomem mais xícaras de café em casa.
Maingue ressaltou a influência das tendências de consumo fora do lar na replicação de hábitos dentro de casa. A Nestlé tem como meta dobrar, em quatro anos, o número de máquinas instaladas em ambientes de consumo de café fora do lar, visando oferecer uma experiência de bebida de alta qualidade aos consumidores.
Expansão e projeções de crescimento
A empresa planeja um crescimento anual de 25% no consumo fora do lar nos próximos quatro anos, por meio de investimentos em máquinas, serviços e tecnologia. No varejo, a expectativa é aumentar as vendas acima da média do mercado, com um crescimento anual entre 13% e 15% nos próximos quatro anos, focando em produtos de maior valor agregado.
Valeria Pardal ressaltou a importância de oferecer produtos de qualidade superior aos consumidores, buscando elevar o padrão de consumo de café no Brasil. O faturamento do varejo de café no país deve crescer entre 5% e 6% ao ano, impulsionado pela busca por bebidas de alta qualidade.
Jovens impulsionam novas tendências no consumo de café
Um fenômeno interessante é o aumento do consumo de café entre os jovens, com a faixa etária abaixo de 24 anos apresentando um crescimento significativo. A chegada dos coffee shops ao Brasil acelerou essa tendência, com os jovens experimentando novas formas de consumo, como café gelado, café com creme e café com caramelo.
Essas mudanças no comportamento dos consumidores mais jovens apontam para uma evolução no mercado de café, onde a busca por produtos de alta qualidade e experiências diferenciadas se torna cada vez mais relevante. A indústria de cafés está atenta a essas transformações e busca se adaptar, investindo em inovações e lançamentos para atender às demandas do mercado em constante evolução.
Fonte: © CNN Brasil
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