Anbima mapeou 170 novos influenciadores em Mercados Financeiro.
O mercado de influenciadores no Brasil tem apresentado um crescimento significativo, especialmente quando se trata de finanças e investimentos. Com o aumento da presença online, os influenciadores têm se tornado peças-chave na disseminação de informações e conhecimentos sobre esses temas. Isso é evidenciado pelo fato de que o número de influenciadores que falam sobre finanças e investimentos no Brasil cresceu quase 40% no último ano, chegando a um total de 741 pessoas.
Esses influenciadores são, na verdade, Personalidades e Figuras Públicas que têm a capacidade de moldar opiniões e comportamentos. Eles são considerados Líderes de Opinião e Formadores de Opinião, capazes de influenciar a maneira como as pessoas pensam e agem em relação a finanças e investimentos. É importante notar que o papel desses influenciadores é fundamental para a educação financeira e a conscientização sobre a importância de investir. Além disso, é fundamental que esses influenciadores sejam transparentes e honestos em suas recomendações, para que o público possa tomar decisões informadas. Em resumo, os influenciadores são essenciais para o desenvolvimento de uma cultura financeira saudável no Brasil.
Introdução ao Mundo dos Influenciadores
O estudo ‘Finfluence: quem fala de investimentos nas redes sociais’, realizado pela Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (Ibpad), revelou uma alta significativa no número de Influenciadores nas redes sociais. Esses Influenciadores, também conhecidos como Personalidades, Figuras Públicas, Líderes de Opinião e Formadores de Opinião, desempenham um papel fundamental na disseminação de informações sobre investimentos e Mercados Financeiro. A Análise de Dados mostrou que o engajamento com esses Influenciadores continua crescendo, o que indica que o mercado ainda tem muito espaço para expandir e atrair novos seguidores.
No período de seis meses de 2024, a Anbima identificou 170 novos Influenciadores, o que representa uma alta de 30% em relação ao semestre anterior e de quase 39% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esses Influenciadores, que incluem Personalidades como Nathália Arcuri, Primo Pobre e Nath Finanças, alcançaram um total de 263,5 milhões de seguidores nas plataformas X (antigo Twitter), Instagram, YouTube e Facebook. A alta no número de seguidores foi de 17% na comparação semestral e de 27% em um ano. Além disso, o engajamento com esses Influenciadores bateu recorde, com cada postagem recebendo, em média, 2,9 mil interações, o que representa um crescimento de 21% em seis meses e 62% em um ano.
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O Papel dos Influenciadores na Comunicação Marketing
Amanda Brum, gerente-executiva de Comunicação, Marketing e Relacionamento com Associados da Anbima, destaca que o crescimento do número de Influenciadores é mais uma prova de que o mercado não está saturado. Pelo contrário, existe um grande potencial para que mais Influenciadores, incluindo Líderes de Opinião e Formadores de Opinião, entrem no mercado e atraiam novos seguidores. Além disso, a Comunicação Marketing desses Influenciadores é fundamental para atrair e manter seguidores, que buscam informações sobre investimentos e Mercados Financeiro. A Análise de Dados mostrou que as pessoas não estão seguindo Influenciadores apenas por seguir, mas sim porque estão interessadas em aprender e se informar sobre investimentos.
O Relacionamento com Associados também é fundamental para que os Influenciadores possam manter e aumentar sua base de seguidores. Amanda Brum destaca que as pessoas não deixam de seguir Influenciadores facilmente, o que significa que eles vão acumulando cada vez mais adeptos. Isso é especialmente verdadeiro para Influenciadores que oferecem conteúdo de qualidade e relevante para seus seguidores. Além disso, a presença de Influenciadores nas redes sociais, especialmente no YouTube, é fundamental para que as pessoas possam se aprofundar em temas específicos, como investimentos e Mercados Financeiro.
Investimentos nas Redes Sociais
O estudo também mostrou que o YouTube segue como a rede com maior engajamento, superando pela quarta vez seguida o resultado do relatório anterior. Cada vídeo teve, em média, 10,8 mil interações, o que representa uma alta de 23% na comparação anual e de 20% na semestral. Ao todo, são 546 Influenciadores com perfis nessa rede, incluindo Personalidades, Figuras Públicas, Líderes de Opinião e Formadores de Opinião. A presença desses Influenciadores nas redes sociais é fundamental para que as pessoas possam se informar e aprender sobre investimentos e Mercados Financeiro. Além disso, a Análise de Dados mostrou que as pessoas estão cada vez mais interessadas em aprender sobre investimentos, o que é um sinal positivo para o mercado.
Fonte: @ Valor Invest Globo
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