Estudo Publicidade Inclusiva revela falta de diversidade em RH de agências brasileiras com mercado publicitário dominado por mulheres, habilidades comportamentais e palavras-chave em RH da América.
Uma pesquisa realizada pelo Observatório da Diversidade na Propaganda (ODP) em parceria com a Gestão Kairós revelou que o número de mulheres negras em agências de publicidade no Brasil tem sofrido uma diminuição significativa nas últimas duas décadas. Em 2020, elas representavam 23% da força de trabalho feminina do mercado, enquanto em 2023, essa porcentagem caiu para 21%.
O cenário é preocupante, pois as mulheres negras são fundamentais para o sucesso de campanhas publicitárias que visam representar a diversidade da sociedade brasileira. A falta de diversidade e inclusão na equipe de criação de publicidade pode resultar em mensagens mais estreitas e inadequadas para as necessidades das mulheres negras e outras minorias. É essencial que as agências de publicidade promovam práticas inclusivas e fomentem oportunidades para as mulheres negras e outras minorias sejam valorizadas e estabeleçam suas carreiras no setor. Além disso, é crucial que as empresas estabeleçam metas para aumentar a representação de mulheres negras e estabeleçam práticas de diversidade para garantir que essas metas sejam alcançadas.
Desafios no Mercado Publicitário
A falta de representação feminina no mercado publicitário é um desafio persistente. Dados recentes do censo da publicidade mostram que o número de mulheres no setor é ainda menor em cargos de liderança, como gerentes (13%), diretoras (6%) e CEOs (3%). Esse cenário exige a implementação de iniciativas que visem promover a igualdade de gênero e a inclusão.
Mulheres Negras no Setor
A situação é ainda mais crítica para as mulheres negras, cujo número no setor continua a diminuir, segundo o relatório mais recente de ODP. Esse retrocesso reforça a necessidade de iniciativas como o ‘Projeto Conexão by Oliver’, que visa formar profissionais femininas, especialmente negras, para atuar no setor de publicidade e marketing.
O Projeto Conexão by Oliver
Realizado em parceria com a SOMOS B, o projeto reunia 21 mulheres pretas e pardas num programa de capacitação que combinava o desenvolvimento de habilidades técnicas e comportamentais, mentorias, vivências em agência e a criação de experiências práticas. Ao longo de 25 semanas, o projeto proporcionou uma formação integral, abordando tanto habilidades específicas para as áreas de criação, mídia e business intelligence quanto habilidades comportamentais com ênfase em criatividade e pensamento estratégico.
Desenvolvimento de Habilidades Comportamentais
O projeto não se limitou ao desenvolvimento de habilidades técnicas. Além disso, também se concentrou em habilidades comportamentais, como criatividade e pensamento estratégico, consideradas essenciais para o sucesso no mercado publicitário. A preparação das profissionais para atuarem em um setor dinâmico e em constante evolução é fundamental.
Relação com o Mercado e Agências
O projeto contou com a participação de profissionais do mercado, vivências em agência e na conta de um cliente, o que permitiu às participantes estabelecer conexões valiosas e entender o funcionamento real do mercado publicitário. A experiência prática, com a criação de suas próprias agências, foi uma oportunidade única para aplicar os conhecimentos adquiridos.
Aplicação Prática e Apoio posterior
Ao final do curso, as participantes tiveram que apresentar suas soluções criativas para os desafios propostos pelos anunciantes, finalizando assim o curso. Agora, a Oliver apoiará essas novas profissionais no mercado através de um banco de talentos que conta com currículo, LinkedIn e portfólio de cada uma das participantes.
Perspectivas e Apoio
Para algumas das mentoras participantes, o projeto representa um ato de resistência em tempos de retrocesso, reforçando a urgência de formar profissionais preparadas para transformar o mercado. O apoio posterior oferecido pelas agências parceiras, como Itaú, Danone e Vale, demonstra o compromisso com a formação de uma equipe diversificada e preparada para o futuro do mercado publicitário.
Fonte: @ Ad News
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