Estudo BrandLovrs 2024: Criadores de conteúdo no Brasil buscam marcas dos sonhos, estratégias de marketing e oportunidades de monetização.
No mundo da publicidade, é comum ver marcas colaborando com criadores de conteúdo para promover seus produtos e serviços. Esses criadores de conteúdo possuem um papel fundamental na geração de engajamento e conexão com o público-alvo, sendo considerados parceiros estratégicos para as empresas.
Para as marcas, contar com a expertise dos criadores de conteúdo é uma maneira eficaz de garantir relevância e autenticidade em suas campanhas de marketing. Além disso, os agentes digitais trazem inovação e criatividade para as estratégias de comunicação, impactando positivamente na percepção do público em relação às marcas.
Os Desafios dos Criadores de Conteúdo na Era Digital
A crescente importância dos criadores de conteúdo no cenário digital tem gerado um aumento significativo no interesse por estratégias de Marketing de influência. De acordo com dados divulgados pela BrandLovrs no estudo ‘Creator POV 2024’, 95% das empresas planejam aumentar seus investimentos nesse mercado nos próximos anos.
Uma análise mais detalhada revela uma distribuição bastante diversificada dos creators no Brasil, com disparidades marcantes entre as diferentes categorias de influenciadores. Por exemplo, os nano creators, com menos de dez mil seguidores, representam a grande maioria, totalizando 96% do universo de criadores de conteúdo no país.
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Por outro lado, as celebridades, com mais de um milhão de seguidores, correspondem a uma parcela mínima, apenas 0,1% do total de influencers. A BrandLovrs destaca que a maior parte das oportunidades de monetização está concentrada nos influenciadores médios, aqueles que possuem comunidades com mais de 100 mil seguidores. Isso implica que apenas 1% dos criadores de conteúdo no Brasil têm acesso a ganhos significativos provenientes de suas atividades.
Apesar disso, os dados revelam que os micro e nano creators, que possuem menos oportunidades de monetização, apresentam consistentemente resultados superiores em termos de engajamento e conversão. Surpreendentemente, mais de 90% dos criadores com menos de dez mil seguidores afirmam que a receita obtida com sua atividade corresponde a menos da metade de sua renda total.
Essas discrepâncias não passam despercebidas pelas marcas, que reconhecem a autenticidade e engajamento proporcionados por creators de menor alcance. De acordo com a pesquisa, 70% das empresas entrevistadas afirmam que trabalhar com micro e nano influencers garante maior autenticidade e engajamento em suas campanhas. Além disso, 50% destacam os custos mais acessíveis e 45% mencionam a possibilidade de atingir comunidades hipersegmentadas como benefícios dessa parceria.
A Importância dos Agentes Digitais na Colaboração com Criadores de Conteúdo
A parceria entre marcas e criadores de conteúdo tem se mostrado cada vez mais valiosa, com os agentes digitais desempenhando um papel fundamental nesse contexto. Os motivos que levam as marcas a valorizarem essa colaboração são diversos, mas a construção de branding surge como prioridade para 87% das empresas.
A marca busca visibilidade e credibilidade no mercado, reconhecendo que os creators desempenham um papel crucial na formação da percepção pública. Por isso, a escolha dos parceiros certos é essencial para garantir a autenticidade da mensagem e a transmissão fiel dos valores da empresa.
Além do fortalecimento da marca, as empresas também buscam converter a influência e alcance dos criadores em ganhos significativos. Cerca de 58% das empresas priorizam o aumento das vendas ao firmarem parcerias com creators, visando resultados financeiros imediatos. Outros objetivos incluem a criação de conteúdo (48%), geração de leads (35%) e engajamento do público (31%).
Nesse cenário dinâmico e desafiador, as oportunidades de monetização para os criadores de conteúdo são cada vez mais exploradas por agentes digitais e marcas que buscam se destacar em meio a comunidades hipersegmentadas, reforçando a importância dessa colaboração estratégica na era digital.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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