Julio Mottin Neto apresenta planos para o grupo gaúcho de farmácias avançar no segmento brasileiro, incluindo canais digitais e plataformas para escolher o tipo de atendimento.
Com mais de 30 anos de história, a rede de farmácias Panvel é referência no setor de _retail_ brasileiro. Embora tenha se originado no Rio Grande do Sul, a marca passou a expandir-se em diferentes estados, oferecendo aos seus clientes uma experiência única e aprimorada. Além disso, os investimentos em mídia buscaram fortalecer a marca, garantindo a visibilidade e a presença nas redes sociais.
Além de sua expansão física, a Panvel também se destaca por seus esforços em planejamento estratégico, otimizando suas estratégias de _varejo_ e focando em retail e mídia. Isso inclui a criação de marcas próprias e o investimento em canais digitais, permitindo que a marca se mantenha relevante e atualizada. A Panvel se tornou uma das principais redes de farmácias do país, com uma presença forte em vários estados brasileiros.
O Poder do Retail ;
Após consolidar casos de sucesso, o grupo Panvel, que abriga a Dimed Distribuidora e o laboratório Lifar, visa avançar em um balcão recente para o varejo: o retail media, um segmento que tem a RD (Raia Drogasil) como pioneira entre as farmácias no Brasil. Julio Mottin Neto, CEO do grupo Panvel, afirma que o varejo é uma mídia em si mesmo, com 7 milhões de acessos nas plataformas digitais, capazes de atrair audiência. Com essa perspectiva em mente, o Panvel decidiu estruturar um braço dedicado ao retail media, investindo em uma equipe de 15 profissionais há cerca de um ano.
O Impacto do Mídia ;
As lojas físicas da Panvel mostram como a empresa está acelerando sua aposta no retail media. Em 2024, a rede realizou um projeto-piloto com a instalação de duas telas de mídia em 20 unidades no Rio Grande do Sul. Agora, o plano é escalonar esse piloto e chegar a 100 lojas com displays até o fim do primeiro semestre de 2025, incluindo Santa Catarina, Paraná e São Paulo. ‘A RD (Raia Drogasil) já andou muito rápido nisso. Mas estamos tendo uma procura muito grande’, afirma Neto. ‘E, nesse caso, acho que vamos extrapolar a fronteira dos fornecedores do setor para outros segmentos, como empresas de viagens e hotéis.’
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O Poder do Retail Media ;
Esse projeto reforça o portfólio da Panvel no retail media, com uma plataforma ‘self-service’, na qual os anunciantes podem escolher e comprar mídia nos canais digitais do grupo – de banners a uma posição privilegiada na busca do app e do site da empresa. ‘Eles escolhem, por exemplo, os canais e o tipo de público. Um anúncio de fralda não vai aparecer para todo mundo’, afirma Neto. ‘É aí que está o furo da bala do retail media. Você consegue ir peneirando, em vez de espalhar chumbo.’ A lista de anunciantes que trabalham com a Panvel já conta com mais de 20 empresas de grande porte, incluindo Unilever, Nestlé, Nivea e Sanofi.
O Futuro do Retail ;
Julio Mottin Neto, CEO da Panvel, afirma que a indústria percebeu que investir na mídia tradicional já não dá mais o mesmo retorno. Com os dados do setor, a assertividade e o retorno aumentam, enquanto o custo cai. Como a operação ainda é recente, ele ressalta que esse braço ainda ‘não virou o ponteiro’ dentro do balanço do grupo, que faturou R$ 3,1 bilhões de janeiro a setembro deste ano. Mas que a projeção é dobrar a receita da unidade entre 2024 e 2025, de R$ 10 milhões para R$ 20 milhões.
Fonte: @ NEO FEED
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